您所在的位置:首页 > 营销策划

热点推荐

最新推荐

尼尔森数十年母婴研究,告诉你如何制胜中国孕婴童产业蓝海 ...

编辑:互联网行业网时间:2019-01-15 17:50:55阅读次数:

母子几十年的研究尼尔森,告诉你如何赢得中国孕婴童行业蓝海 。
那么什么是母婴市场消费者的喜好?婴儿产品和整体市场渠道呈现怎样的现状和趋势?互联网市场,什么样的变化给母亲和孩子?尼尔森在2017年最近召开的中国孕婴童的节目研讨会之前,第九年度“婴幼儿用品店购物者年度报告”的最新版本,旨在帮助零售商和制造商掌握那些婴儿用品店购物的特点和行为模式谁实现持续赢利。唐·尼尔森,东中国的零售业务高级总监表示,现代中国孕婴童产业的发展,持续盈利才是硬道理。一个先决条件持续盈利,是能够保证销售。为了确保销售的消费意识,了解消费者为基础的,因此,在深入洞察消费趋势,消费者的偏好是非常重要的。▌整体市场和类别和婴儿用品专卖店渠道的现状与趋势尼尔森研究发现,消费者信心指数在2016年第四季度显著增长稳定的三个季度后,从105-108%。就业预期增强信心指数第四季度拉动,提升的主要原因,而消费将加速今年的增长是推动消费者信心指数稳步回升。 纳尔逊指出,渠道多元化使得整个市场结构日益复杂。在每个通道的消费者理性消费的前提下,他们需要完成他们的日常购物。2006年专注于现代和传统两个通道,经过10多年的发展,网络,专业渠道(母亲/化妆品店),大型现代化频道,小超市等渠道不断涌现,消费者选择越来越渠道更多的竞争更加激烈。 从母婴市场,近年来,产妇/化妆品消费接近两位数的增长。卸下消费升级拉动销售增长,产品也可以驱动,如吸奶器,奶瓶,婴儿爽身粉等门类众多的新类别。 2016母婴店销售额在2015年同期显著增加,除了生长婴儿产品中比较主要的类别同期有婴儿湿巾。探索经济增长的来源,除了在销售消费升级的直接增长而增长,新产品能推动销售的增长,婴儿谷类食品而言,这现象尤为明显。这一现象背后也母婴市场表现,需要实现创新的重要性,以增加销量才能真正体现的作用。此外,婴幼儿用品的销售状况尼尔森的研究,在其渠道的变化进行进一步的分析。 在过去的两年中,婴幼儿用品店的数量仍在增加,但增速放缓,鉴于城市级别的不同点,在2016年二线城市增加了比其他城市稍快,与集中在低级别在一线城市的同一个城市/增加。不同的分区域来看,2016年,西部地区的增长速度有所提高,婴幼儿用品店在其他三个地区增长速度的数量明显放缓,尤其是在除东部和南部地区。 ▌母婴状态从母婴用品购物频道列表,儿童消费者光顾的看来,目前形势渠道,专注于母婴用品店,超市,垂直整合的网上购物平台,几大百货商场这一平台。其中,婴幼儿用品商店(88%)和超市卖场(74%)是消费者最常去的两个通道。此外,今年量贩超市,百货商场和网上购物平台普及率的提高。 看不同年龄,前0-12个月的点基本上是依赖于母婴频道。随着经验的增长带宝宝的照顾,孩子7-12个月的父母尝试更多渠道。同时,在这个阶段,较高的母亲在商店婴儿产品的依赖。相比于其他阶段,1-3岁婴儿的母亲家长更愿意购买的产品在百货商店。不同渠道的消费者有不同的优势: - 大卖场的主要优势吸引消费者,离家近(47%),品类齐全(43%),方便的位置(36%); - 和婴儿用品专卖店婴儿产品是基于品类齐全(62%),货物和安全(42%),有才能吸引消费者光顾的重要因素实物展示(36%)。尼尔森还发现,“店员可以推荐根据需要合适的产品”相当大的增加相比,去年“只有这些类型的商店有买我的产品,”这两个指标,分别为21%和16%,相比去年以来由5和3排名上升,也就是说,一方面的重要性,消费者对如何促进企业,产品更高的要求,而另一方面也有该商品的独特性,一定的期望。同时,针对母婴用品店,在店内购物者分别为百分之四十看起来更加婴儿游泳池,以及一个专门的区域提供临时乳母。 母亲和孩子从三个渠道购买的产品 - 母婴用品店,消费者的商店,超市和网上购物平台购买的类别查看: - 母婴店是一个一站式的婴儿产品,以满足需求的各个类别的需求; - 大卖场/在尿布/尿布(66%)和基于护理(50%)超市; - 网上购物类别集中在尿布/尿片(52%),儿童(50%)和玩具(38%),其它渠道如百货类童鞋和玩具。药店主要是婴幼儿和孕妇营养。海外采购和海淘奶粉和尿布/尿片主。 因此,在母婴用品店买了一批消费者的到底是什么样的人做?尼尔森研究发现,母婴用品店中国观众谁的标签如下:30岁,超过10000平均每月每户收入,高学历的职业女性。▌母婴用品网购发展趋势1。母婴产品是最经常购买的品类,但网上购物的渗透率较低,因此未来还有很大的发展非常大的空间,根据尼尔森的研究,从目前来看,网购平台有58%用于%的母亲和渗透率逐年增加,但网上购物还没有更换母婴店成为客户最经常光顾的通道。 2。在网上购物的方式,移动客户端仍是父母买网上时装店母婴产品最常用的母婴用品店,在节省时间,灵活性和送货上门的价格具有独特的吸引力。接受调查的消费者中55%的人表示访问网上购物的主要原因是“24可以在任何时候下订单”,“节省时间”(54%)和“交货”(46%)也推动了消费者网购母婴因素。在二线城市,手机端的普及率持续上升,而PC的比例以及平板终端跌幅显著。 3。主要是由于使用手机APP购物不受时间和地点的限制,价格和付款方便宝宝产品的网上购物者每月使用手机平均约两倍应用程序,为使用它的原因,应用程序不能一次逛街时,本地极限(74%),价格(65%),和方便的支付方法(61%)。在利用公共号码,母婴店微信公众号的渗透性和遵循什么约60%的消费者表示,主要关注的是了解公众促销活动的数量(59%)和亲子活动信息(59%)。它代表最想知道的“关于亲子活动信息,”受访消费者比例最高,为31%。综上所述:一,总体母婴市场,近年来,近两位数的增长,消费升级和新产品类别的产妇食用带动了销售额的增长。随着岁月的过去数量,母婴用品店仍在增加,但增速放缓。鉴于城市级别的不同点,在2016年二线城市与一线城市相同的焦距/增加而增加比其他城市基本,低级别城市稍快。其次,看从母亲到孩子选择进货渠道来看,婴幼儿用品店的客户群和存储/超市很近,这是职业女性约30岁以上高级学位。母婴用品店,超市和大卖场的网上购物平台购买婴儿用品仍是在同一时间三个通道,母婴用品店和超市卖场购物者最常去的两个通道。第三,从频道的点购买婴儿用品,每个通道有不同的侧重点类别:母婴店是用来满足“一站式”采购需求的全品类; 大卖场/超市尿布/尿片洗护理; 网上购物类别集中在尿布/尿片,儿童服装和玩具; 百货类童装童鞋和玩具; 药店主要是婴幼儿和孕妇的营养; 海外购买和淘牛奶和尿布海/尿布主。四,婴儿用品的看法网上购物点发展的现状,母婴产品购买频率最高,但网上购物的渗透率较低,因此未来还有很大的发展非常大的空间,同时,移动终端APP购买仍是最常见的母婴用品的购物方式,猞猁,京东,淘宝是最流行的APP,母婴产品的消费者使用,平均每月手机两到三倍应用,北频率比较高。--END--来源:尼尔森市场研究营销网络 - 男主角事业服务的市场平台,好帮手工作,事业助推器。专注于网络营销营销网络(ID:scbw2006),每天收集市场信息,营销干透后,用一百万的人每日市场的一点点进步。
相关阅读

友情链接:

金刚经全文 金刚经全文拼音 大悲咒正确注音 大佛顶首楞严经注音 楞严经 普门品快诵 楞严经带拼音 楞严经白话文 普门品注音 观世音菩萨普门品注音 楞严经全文注音 金刚经诵读 楞严经白话文原文 楞严经白话文 大悲咒全文拼音版 金刚经功德 背诵楞严经 普门品全文 金刚经繁体 金刚经

|营销策划|创业宝典|网络营销|营销资讯|网络推广|

苏ICP备18043316号    互联网行业网版权所有    网站地图