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中国最有效的数字媒体接触点

编辑:互联网行业网时间:2019-01-12 17:11:10阅读次数:

中国最有效的接触数字媒体点
威廉王子和本世纪的凯特·米德尔顿的婚礼,或许在一定程度上反映了我们生活的时代的现状 - 他们结婚了Twitter上发布第一条消息,YouTube的婚礼直播通过。设置他们的目光投向中国。随着近期非常火爆的微博(新浪微博)和购买,中国将不可避免地在公路上跑的数字世界。中国互联网不仅是一种非常强大的力量,而且还具有独特的功能。这些跨国公司鲜明的特点想在中国发展带来了巨大的挑战:在另一方面,一方面它们是由中国互联网的规模和潜力所吸引,中国互联网的一个奇怪的发展趋势,也让他们感到恐惧。这些跨国客户许多新的问题。他们有很多新的选择,众多的新媒体广告,也可以通过各种渠道和消费者沟通。然而,让他们困惑的是,他们应该花的钱?关键词应该购买或开发自己的官方网站?如何整合传统媒体和数字通信,以达到最大的效果?是否有必要投资于社交媒体,如何权衡在不同的社交媒体?它是建立一个粉丝俱乐部,赞助商或名人博客在论坛上与消费者沟通?带着这些问题,我们进行了一项调查。互联网已经成为主要的媒体平台,为营销人员无论沟通什么样的接触数字媒体点与消费者使用,这是毫无疑问 - 曾经的中国消费者开始使用网络,这将成为他们最重要的媒体平台,每天使用的比例,甚至超越了电视(图1)。我们的研究每一天都表明互联网用户的53%,而他们看电视,看报纸的只有41%和32%的日常率(图2)。

中国消费者在网上花费的每24小时,每周平均,只有19小时的数据,全球平均。鉴于中国消费者花了很多时间在网络上,品牌显然需要在网络上占有一席之地,对于消费者的关注。

在数字接触调查中,我们不再联系方式联系我们测试指标电视和报纸,只要在电视和互联网无法比拟。但从其他数据点的研究成果的连续性,电视媒体的整体影响仍然是最大的,但它的精确性和有效性数字媒体的优势。

互联网的接触作用的点,在一方面的作用作为信息信道,另一方面也是直接零售终端。从这个角度来看的研究和信息需求的结果,对于大多数类别的消费者有做功课的习惯,在网上,只有少数产品,如食品,家用清洁剂,烟草和酒精饮料是不是特别依赖互联网为上主要消息信道。在另一方面,由于进货渠道,网络正发挥着越来越重要的作用。在我们对30个类别,使用互联网的三分之一购类视图(只在网上买联合下/线上和线下购买)超越了网下申购的股票只。

社交网络,多媒体,阅读:中国互联网应用的三大动力

和其他国家一样,在全球家用电脑或笔记本电脑仍然是访问互联网的用户在中国的主要途径。然而,中国消费者访问互联网是相对更加多元化,最值得一提的是通过他们的移动互联网状况。此外,他们在工作,学校或网吧也比消费者在其他国家更多的(图3)。

显然,营销人员在中国发展数字战略,不仅仅局限在家用电脑,并应被视为手机等多种接入方式。在我们的观察中,手机微博+,手机+ LBS(基于位置的服务)的潜力,成为社交网络/电子商务核心平台。

社交网络不仅费时大多数中国消费者的时间,开展最常见的网上活动,但消费者也心目中最重要的在线活动,这是密切相关的在中国广为流行的QQ即时通讯工具。显然,企业需要探索如何吸引消费者对品牌的平台发展得这么快,利用这个平台,走近消费者的心智。

仅次于社交网站是,中国消费者似乎视频,在线音乐是饿极了,所以多媒体网站(例如视频共享网站)也很重要。网络阅读(包括阅读新闻或小说)也占用了消费者的业余时间部分。研究发现,在线阅读行业在网络电话方面的巨大潜力。

我们对新媒体平台的iPad的角色,戏乐观特别是在移动互联网作用的领域。在消费者体验方面,iPad的结合“电脑屏幕”和“手机屏幕”的优势,既具有移动性,而且技术上也有可能实现的多媒体广告信息的有效传递。在iPad上品牌的推出,我们可以集中精力考虑电子报纸,杂志,渠道或自身的APP的主要品牌。广告不再是一个静态的平面广告,消费者可以在里面和产品的360度视角以外,甚至伴有声音媒体。我们参观了一个消费者直言:这则广告让人看了想购买。

微博正在成为中国最受欢迎的社交平台,但是,除了品牌推广,微博营销可以产生直接销售。最新的情况是,华强北在线网站2011年6月16日通过微博大促销一天就能完成5.86亿的销售收入,从而创造中国第一个用微博卖家500多万案件。请与多达79 800独立IP的CHINAZ天的访问网站的流量; 检查百度关注指数,这一天是8598人; 微博营销是通常的转化率是2%,而平均单达到3000元。很好。

在这项研究中,我们也关注到购买的接触数字化方面的特殊作用。我们将只购买被视为一种方式来进行产品促销。据数据组800,2011年5月总销售额的5.9。7十亿人民币,略有下降较4。销售量的下降,很可能预示着团购行业将进入一个调整期。行业竞争和问题的完整性,团购网站如果没有得到很好的规范和解决,将盘口产业的发展,需要持续关注。通常,“章实实产品”和该产品的相对低的单位价格可以被认为是测试水通道(图4)。

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