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直播世界杯:优酷的闪电战,阿里的大练兵

编辑:互联网行业网时间:2019-07-09 08:38:15阅读次数:

摘要:摘要:这不仅是中国主流视频网站第一次登上世界杯的现场舞台,阿里巴巴生态系统是一个综合训练。文| 杜伯齐二时许,指甲的阿里巴巴CEO马云和张勇响几乎同时。阿里轮值娱乐集团总裁和优酷大企业集团总裁杨卫东发送一个“签名盖约”的文件。关于世界杯转播权的进展优酷网和中央电视台的谈判已经取得了。马云快速发送语音过去询问情况。杨伟东肯定地说,“从三天前开始谈论昨天晚上,终于丢弃所有的灰尘,签订正式合同。“这一天是5月29日,世界杯有两个星期是客场,优酷网宣布达成与央视合作

摘要:这不仅是中国的第一个主流视频网站世界杯的现场舞台上,阿里巴巴生态系统是一个综合训练。

文| 杜伯齐

凌晨两点了,指甲的阿里巴巴CEO马云和张勇响几乎同时。

阿里轮值娱乐集团总裁和优酷大企业集团总裁杨卫东发送一个“签名盖约”的文件。关于世界杯转播权的进展优酷网和中央电视台的谈判已经取得了。马云快速发送语音过去询问情况。

杨伟东肯定地说,“从三天前开始谈论昨天晚上,终于丢弃所有的灰尘,签订正式合同。“

这一天是5月29日,世界杯有两个星期的时间里,优酷网宣布实现与央视合作,拿到的号码匹配的在2018年世界杯俄罗斯的权益直播,点播和其他花絮。这意味着,优酷网成为中国第一家获得世界杯转播权的主流互联网视频平台。中国大陆的观众只能通过电视,互联网从中国中央电视台现场观看世界杯,中国的互联网电视时代已经结束。互联网大佬杨卫东说,“这是一个历史性的时刻。“。

如今,中国网民数量达到了7.72亿,97.5%的人使用手机上网,人口众多的第三世界国家的等价。他们观看世界杯上你的手机,平板电脑的任意时间,您可能没有意识到这多少是不容易。

但杨伟东认为,“夏天,甚至几年的结束后,回头看的东西,人们最终会发现这一刻的意义。“

优酷“闪电战”

杨伟东激动之余,有点幸运。机会在今年夏天,优酷几乎无缘世界杯直播。

1978年,中国中央电视台录播对阵荷兰阿根廷在决赛中,中国人民有史以来第一次看世界杯电视。40年来,中国人不能看世界杯,在频道观看世界杯,是负责中央电视台。

西班牙1982年世界杯,央视开始播出世界杯。2010年世界杯是第一次来了新媒体直播,央视的中国网络电视台(CNTV)已成为中国大陆地区世界杯互联网,新媒体,优酷,土豆等六大视频网站,分别以15的独家转播万元拿到世界杯点播版权。

在巴西世界杯后4年,采取单独央视播出策略,内地观众,或者仅被中央电视台和CNTV收看世界杯直播。

如今,行业,中国视频网站优酷网的形成,大洗牌后,爱奇艺,腾讯3称霸移动互联网技术让手机成为司空见惯的视频直播,现场观众为2018年世界杯产生了新的面貌。

但随着这届世界杯的开幕临近,央视却迟迟没有正式宣布世界杯发挥政策。

?和许多人一样,杨卫东拿到央视并不打算发布,所以从一开始就没有抱任何希望的消息。

5月22日晚,中国移动咪咕公司微博上宣布:密骨央视2018年世界杯正式成为新媒体和电信传输通道建立一个官方合作伙伴。不久,有媒体报道称:由近十亿咪咕所有的世界杯比赛直播权。

立即跟进杨卫东消息,中央电视台发布了“积极的信号”,然后迅速优酷里面冲。

5月26日,优酷网进入了与央视接触,杨卫东发现,一些竞争对手也有前排。

优酷拿出了央视节目相当有吸引力。“不只是一个球员,我们要采取生态阿里巴巴的优势。”。杨卫东说,“这是一个世界杯的训练,不仅对优酷网和阿里巴巴,是中央电视台同样的原因。“双方讨论的话题是最大的,是共同努力,把一场不错的比赛运作,获得双赢的结果。

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自始至终,优酷离开谈话的这个话题:阿里,如何与世界杯和足球产业生态相结合。

最后,在凌晨2点5月29日,优酷网与中央电视台签订了框架协议,“第一次合作锁,然后再来谈合作的最终细节”。

通过这种方式,播放优酷网的最后一分钟,拿到世界杯直播门票,但它不是一个党出价最高的人。

阿里“故事”

6月14日,世界杯揭幕战中,超过1200万名观众观看了俄罗斯对阵沙特阿拉伯通过优酷网,优酷创建生动历史新高。在同一天,优酷新的移动终端用户增加了近160%,日活用户的20%的增长。

世界顶级体育赛事的IP含金量是不言而喻。世界杯曾经在四年中,它带来的流量和用户,预计将在完成。

但这些都并不看好优酷。从谈判桌上它之所以取胜,不仅经受住了整个阿里巴巴生态系统落后,而且还因为它有超越同行视觉和模式识别领域。“我们不是头脑发热买了世界杯的内容,我们是整个优酷的运动,对阿里的体育内容的长期计划。“杨伟东说,”我们要更深入思考的体育产业,而不仅仅是买一个世界杯在玩,然后结束。“

优酷世界杯直播,优酷网是不是“独角戏”,而是阿里巴巴体育产业大培训。

为了打好这一仗,阿里巴巴CEO逍遥子亲自督战在杭州,淘宝,天猫,口口相传,马盒,飞天猪,肚子饿的动员然而,支付宝的生态系统阿里,阿里云,近30 BU,整个战争的每一个业务一个小角色。

北京望京位于阿里优酷网总部的中心是在世界杯的前列现场,聚集了200裂纹来自全国各企业单位,便形成几十个团队,来不及熟悉对方火线战斗。

为了确保顺利和稳定的现场,阿里巴巴首席技术官排癫痫“全力支持”,不仅派出阿里云的IT团队,“双十一”的项目团队,在杭州设立也保护数百后台系统安全工程师。

杨伟东负责优酷体育,运营,推广,合作的内容,以及阿里的大娱乐音乐虾,土豆,UC,大麦和其他业务部门,乃至整个媒体内容的优酷矩阵包含视频,图片的组成,音乐,包括。杨卫东说:“我们希望,这反映了阿里的特点,很有立体感,而不是像以前一样,看世界杯的感觉。“

?马箱定制的世界杯纪念铝瓶可口可乐

快乐的孩子亲自参与工作组成立了世界杯的日常工作形成机制。杨伟东是在时间的一线阿里大型娱乐和优酷计划报告的孩子快乐。快乐的儿子阿里生态综合统筹,调动各相关业务部门,打算做关于整个世界杯,为客户提供从生活中的衣食住行提供24小时服务的用户,娱乐消费。

在生活1的方方面面阿里巴巴业务。4十亿中国人,在长达一个月的世界杯直播是通过向上拉优酷最集中,阿里生态流量的第一个版本,也将是最壮观的中国互联网游戏训练史上。

世界杯期间,饿了,什么加增值服务时间覆盖全天24小时,消费者可以精确地在游戏开始前控制晚餐后,最终还是在15分钟无延迟打开交付中场休息后,门口接外卖,看报时球。

银泰球迷熬夜储备超过10万个面膜,眼霜,精华素等产品,消费者生活半径5公里银泰百货商场内,只要在中场赛前并选择单一的时间到了,这些产品将提供准时到达。

介绍了可口可乐杯的铝罐新鲜的绿色马箱定制机型,准备小龙虾,啤酒等商品晚饭,北京和上海的产后24小时外,全国17家商店营业至晚上23点,甚至未来第1天:00。

体育内容产业的野心

阿里干预以来,体育产业,一直没有太大射门,优酷网转播世界杯,吹响了体育内容产业的号角。

从上优酷世界杯直播的体育内容组件上升到了前所未有的高度的开始,优酷已经成为一个重要渠道。杨卫东表示,今后将更加积极地参与竞技体育赛事的版权,购买更多的版权。

不过,优酷网阿里,甚至当前的布局,不仅仅是为了购买版权,但关键是,产业能力建设。

世界杯结束后,优酷已经策划了一系列的后续。例如,在八月将推出周杰伦,李易峰,林,马布里参与“这是大灌篮”。“不只是想创建一个头综艺节目,但想着娱乐与体育相结合。“

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?世界杯期间,饿了,延长至24小时什么时候加服务

事实上,探索体育内容的产业化,优酷已经准备了一年的时间。在过去的一年,马云和杨卫东,逍遥子讨论过很多次,一个好的蓝图,只是在等待风的画后,“只是需要一些动手在适当的时候。“。

世界杯是正确的时间点。杨卫东说,“如果你不想要顺利进入体育产业,那就不要买世界杯(转播权),如果你想清楚了,有买世界杯。我认为世界杯有买,这就是机会,每四年。“

在过去的三年中,杨伟东找到了一个明显的趋势:女性用户快速增长的体育内容。早在2018年优酷的自制节目“这是嘻哈”就行了,女性用户比男性用户,远远超越了以往的预判优酷。杨卫东据此认为,“泛的体育内容的运动开始,更像是一种自我放松的生活方式。“。而且,与提高人民生活水平的提高,健康意识的提高,消费品充斥整个体育领域也进入快速增长的通道。

因此,优酷网转播世界杯,除了给用户喜爱的提供高品质的内容的运动,但也有不属于粉丝的好阿里生态系统服务。淘宝,天猫的更多女性用户,优酷恰逢世界杯产生了大量的互动机会。

优酷网开启“聊天”,在世界杯直播功能,用户可以组队与朋友观看优酷应用,交流经验看。优酷也,天猫,淘宝和支付宝的合作,在世界杯期间播出,在每场比赛的得分将是下红雨。俄罗斯的首场比赛5-0大胜沙特阿拉伯,甚至在未来五年红色的雨,第一场比赛在互动迎来高潮。

世界杯的顶级IP配有巨大的流量,但无论电视直播或网络直播后,世界杯的现金流的做法无非是广告越多,用户只能被动地接受信息,有权选择最小。优酷网和阿里一起,提供了电力供应商意识到了这一点更直接的手段,运作模式已成为多维。优酷网用户一边看比赛,不仅参与现场解答,抢红包雨,你也可以抓住山猫超市,淘宝心脏选举,飞天猪,淘券票。

值得一提的是,新的零售和加速的在线整合和离线成为本届世界杯的亮点。在餐饮业的联合行的声誉建立一个烧烤小龙虾酒吧现场看球。必胜客,麦当劳,海底捞和其他企业在饥饿推出了“世界杯套餐”。世界杯开幕当天,还饿,由天猫超市的带动下,便利店杭州好邻居网上订单增长了21%,前一天。世界杯开赛前两天,每场比赛山猫新的零售平均就能卖出近600万的小龙虾。

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杨卫东说,“电商是实现生态的一个非常重要的手段,我们只是有这样一个自然条件。所以内容+电商这只是一个起点,更重要的是内容产业背后的思考。“

一个是美国千禧年的研究显示,越来越多的用户开始观看数字媒体的体育内容,他们都特别喜欢使用智能手机观看视频直播。因此,Facebook,谷歌,亚马逊等互联网巨头都瞄准体育直播,推出了Facebook的直播,YouTube电视,抽搐等视频播放平台。

作为阿里的一个十亿视频平台日常秩序的播放,优酷网将承担体育内容阿里先锋的任务。杨卫东说,“当然,我们帮助的体育阿里产业布局整个系统,这是我们的其他竞争对手不一样的地方。“

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