您所在的位置:首页 > 营销资讯

热点推荐

最新推荐

创新工场文化内容投资手札:为什么要投资内容?

编辑:互联网行业网时间:2019-07-05 08:22:10阅读次数:

摘要:陈悦日,创新工场投资总监,总结了投资和新内容的第二个元素的体验。虎通过创新工场嗅探授权转载,略加编辑。为什么投资内容?很多人问我这个问题,按照“传统” VC的逻辑,我们不应该去投票上游内容制作,既费时,没有连续性难以扩展。不过,我会说,这是基于我们目前的特殊情况为使中国内容的整个产业链的判断。我来回答三点:1,VC的投资到底是什么?我想,应该是投资于可能产生垄断的机会,垄断是基于市场份额的一个链条上。

陈越日,创新工场投资总监,总结了投资和新内容的第二个元素的体验。虎通过创新工场嗅探授权转载,略加编辑。


为什么投资内容?


很多人问我这个问题,按照“传统” VC的逻辑,我们不应该去投票上游内容制作,既费时,没有连续性难以扩展。不过,我会说,这是基于我们目前的特殊情况为使中国内容的整个产业链的判断。我来回答三点:


1,VC的投资到底是什么?


我想,应该是投资于可能产生垄断的机会,垄断是基于市场份额的一个链条上。同时大公司的垄断基业长青的保证,可以基于与利润率较高的垄断企业的高市场占有率制定行业标准,因此也分享在未来的竞争机会。


所以VC不一定投渠道和平台,通道和平台,因为在端部简单地说,由于通过最近传播的用户更容易地在C末端,网络效应更容易扩散,从而导致更高的概率生成的它垄断形式。


2,VC投资的是他们垄断的本质


但经过垄断并不必然产生链接的渠道和平台,大规模研究海外媒体公司的发展之路,迪斯尼,新闻集团,维亚康姆等。,还有来自内容制作方的几个产生更大的垄断,收购和向下自建配送,营销,渠道就结束了。垂直整合是实现在当前产业链足够大的规模垄断,使得上游和下游的扇区,以产生更大的议价优点的先决条件。


中国工业的内容(尤其是视频内容类型)链现在的情况是什么样子的?




经过多年幸免渠道,是相当分散在不同的内容提供商,图左是线上渠道的情况下,正确的是图中的线下渠道的情况下,。优良的土壤阿里线后,爱奇艺背后是百度,腾讯视频腾讯自己的音乐,因为是上市公司百个十亿市值的家。该行4和电视那种后面开了一个巨大的缺口(广告收入和收视率)。视频是目前中国互联网流量的战场,所以看来不会有这样的寡头垄断结束的短期迹象。


我们不得不思考的可能性,有可能出现更大的垄断上游的内容生产形式或内容分发公司,以目前的市场游戏窗口的优势,获得更大的市场份额它?内容制作和发行结束是没有什么指望了?据我们目前了解的流结构,集中流向内容的最前头的程度还是相当明显的,这可能归因于常年的情况赔钱高端视频渠道购买上游的养肥了版权。


在美国和日本,YouTube的UGC为,Netflix的点播高清频道的温床,NICONICO视频的代表攻势,在每个市场中,它几乎是所有的垄断。因此,内容制作和发行公司大的困难上游拓展,尽管MCN样的运营公司,作为替代平台也只是作为寄生平台。但是,中国的视频行业格局是显著不同,因此,结束的内容是不一样的机会。


当然,大家会问,该平台将整合上游的生产力量,那回过头来,整合是好事,VC的投资,有一个好办法。


\

3,基础设施沉没


更多的谈一些的话潘,中国的网络内容产业正在进入一个“沉没的基础设施”阶段。就这样结束了“基础设施汇”的内容,并成为进口流量的本质。


“基础设施汇”的现象,事实上,发生在历史上许多新兴产业,如早年的铁路网,网,有线电视网,电信网,互联网。我们可以看到,大部分的平台型机会的。


平台和基于通道的公司,网络效果好,市场最终会趋向于垄断或寡头垄断。但由于服务本身更广泛,更高效的一般性质的竞争,所以不可避免地分化小空间,将逐步在竞争过程中挤压利润空间,最终将逐渐成为基础设施沉没。然后,基于这些良好的基础设施,在其产品,服务,内容可以脱颖而出,其中一些将有更好的利润空间。有的发展成未来的渠道和平台。


像今天的电子商务,O2O,网络银行,网络教育等,莫不如是,我们还没有发现大量的O2O平台已经逐渐成为基础设施开始下沉?


因此,似乎在内容方面,无论是大型的视频点播网站的形式,或广播的形式9158,YY,斗鱼等。如果在短期内不能迅速垄断市场,我们将面临一个大的上游议价和挤压CP的内容。其实,演艺界超过主宰了很多年的娱乐行业协会,业界并没有透露什么。斗争的今天的视频平台,同时也因为不是突然的,然后合并优良土壤垄断市场,根据在线音乐市场上,百度爱奇艺带来资金直接战争的巨量。


最终,通过障碍(外包版权和流量)推高资本,只要土豪加入战斗,壁垒不攻自破。分化视频平台的核心点不再是产品和技术,或芒果TV不具有多年的一个半异军突起。障碍应该是产生的独家内容的能力,无论是PGC或UGC。在观众心中,树立服务品牌的差异化,让用户“酷”,它是道长期运行。


另一个问题经常遇到:“请帮我说说它的第二个元素?“嗯,我做了一些识字。


到底产业链是什么NACG?


这条产业链实际上是对日本目前的格式建立一个参考:


N:新型轻小说

答:动画动画

C:漫画漫画

G:游戏游戏


在日本,产品适应路径的内容是较早N-> C-> A-> G,但近年来逐渐找到跳过的级C,成N-> A-> C-“G。这意味着,一个流行的轻小说将在动画后直接改编成同步将成为一本漫画书,这可能会产生动画产业可以提高和改善相关产业链。


N是轻小说,是日本年轻人中非常流行,形式的内容,主要特点是:


轻型纸书纸

每页不多言

文字大多是剧中人对话的人物

在漫画时装界的固定设置的感觉采用上更具冲击力关键和核心的人,但不是写相声的高生产率相同


四个以上轻小说的特点使阅读过程中,读者感觉很轻松,涮涮锅改过书,阅读目的的清晰感,成就感来读取一倍。写作的主要议题大多是魔术,学校,爱的主题和年轻人们的喜爱。在一般的生产过程是一个人试着写,有集团的利用这一机制的一个非常小的一部分,但成型的模型,并没有得到很好的开发。


C是喜剧,这个比较好理解,90年代初,当中国多数报摊和书店均有销售各类黑白漫画书,目前在中国有以下几种形式:


黑白漫画,日本漫画最喜欢的故事,国内的“漫友”,作品对“卡通行”大多是传统的黑白漫画故事

一本漫画打四色,上面“知音漫客”和“卡通世界”大幅面杂志基本是漫画

漫画,像老人之类的,大多是幽默型的超小短

第三人,顾名思义,长条形的漫画,在移动平台上比较常见,很多微博


比小说图片相声感更强,影响更好,但它是生产成本高,内容的缓慢积累。


一般动画片制作过程涉及多个角色,漫画家(作家),助理漫画,漫画编辑。漫画家一般就是思想的来源(包括故事,角色,世界观等。),漫画漫画家助手是帮助提高核心的效率,社论漫画家是在市场开放和漫画的观众更重要。


一个动画,这个更好的理解


通常谈论的“two”是显著年长人群中走散两拨人的动画,14岁内容被称为为动画子,上面的内容被称为少年(少女)动画。


正如其名,副主题为动画的特点是婴儿。由于小观众的年龄,所以往往选择电视频道播出。单后端业务模式,玩具,文具。玩具做动画公司最好的例子是一家上市公司奥飞动漫,该公司上市的文具曙光,他们也投入到了漫画公司。


但最大的子市场的问题是孩子长得太快了,长大每年轻视前者的自我,放弃之前的内容。家长也支付口袋里掏,所以市场挑剔。


少年(少女)动画是不同的,因为是在两个青少年自我意识的时候开始喜欢的内容是非常强的,狂热地热爱生活非常简单,因为它定义了内容消费“自己”。就像我深深的记得自己一遍又一遍看到的一幕EVA。少女又喜周边产品,影视剧,游戏,发展空间大,后台清算模式和更加,前端的内容,可以把更多的,我们可以提高产量和质量。


对于游戏G,也有更好的理解。这没有什么好说的,游戏制作,游戏发行商,游戏渠道,有自己的门道。


创新工场,沿着这条链中,每个环节都有布局,如8kana(不可能在世界),橙光66rpg,妖气(卖给阿尔法),通过动画,Luheng余杰和黎庶工作室,文化和其他公司寻找绘梦。在到底有每个公司的企业博客这个系列的文章,你可以去看看。


动画和第二个元素是两件事情


在本章的最后,你需要谈的是一个非常重要的点校正:动漫,第二个元素是有区别的:


动漫为表现形式的内容,其状态应该是小说,电影,电视节目和其他内容平齐的形式。可带故事,表达的精神内核可以改变。


国内原状只在电视动画播放,受到严格的监管,所以状态是婴儿定位动画类内容,不能显示很多内容以这种形式。在线视频平台,特别是,如专门的平台AB站的发展,空间变得可以播放网络上的原创动画的内容,很多内容对青少年和成年人有一个节目。


从国内动漫关注的质量和数量,还有中国动漫产业的长足发展,空间还是很大。所以,很多关注机会的动画内容制作方,会有不少的收获。


所述第二元件是目前的主流动画内容(主要是日语和日本的动画曼)衍生出的培养物,这是在变换的中间的用户的存在,而不是所有的消费者都动画内容用户的第二元件。市场观察大多数产品,内容,消费产品,如Bilibili,布卡漫画,动画布丁,腾讯动漫,基本上是一天的顺序是活跃在一百多万,但社区的社区产品,尤其是第二个元素的社区产品,基本上都是百万日活跃低于第一阈值是超过10万,然后300,000,然后500000,500000日活产品是非常小。

\


所以内容消费,动画领域需求的最低水平; 基于内容消费,在其上建立一种文化和社区。被遗弃的社区谈论的内容消费,这是胡扯。


机制的内容


日本女子偶像团体的发展:



从音乐,服装,舞蹈的情况三个角度分析:


AKB48:JPOP,强劲的鼓点分; 短裙,制服,时尚的女学生有轻微感觉; 充满激情的感觉,弹跳的感觉

乃木坂46:抒情民谣钢琴,小提琴; 齐膝短裙,蕾丝; 没有实质性的动作跳。我希望这样的感觉,鲜咸的感觉

BabyMetal:Banjo- +重金属; 红色和黑色蓬蓬裙,狐妖面具,和服; 一个人唱歌,两个人跳舞,重金属洛丽塔?我没有看到一点点


韩国女子偶像团体的发展:


\


从音乐,服装,舞蹈的情况三个角度分析:


WonderGirls的:KPOP舞蹈; 时尚可爱顽皮的女孩处; 活力的感觉

T-ARA:KPOP舞蹈; 猫耳朵+猫+手套猫尾; 复古迪斯科舞,背对着镜头摇晃尾巴。可爱性感

女孩:KPOP舞蹈; 大小腿,靴子,丝袜,连裤袜突出腰部,帽; 爵士,大量显著扭胯动作,移动两腿交叉来回过肩。青春性感

恒星:丝袜,胸前镂空针织衫,裙子根本就没有,超高跟鞋; 基本是标准自摸和扭胯,背对着镜头,有很多基本动作。这是我第一次看到女生后面的MV里面触摸镜头可耻的屁股 。更多比性感尺度

GFriend:运动鞋,短裤,运动T恤,同色系的礼服,发夹; 体操舞,跳马等大型风车摆臂。青年,强度


总体而言,韩国女队的舞蹈和服装,规模太大,他们无法逃避的“性感”的感觉。与韩国相比,日本女队几乎都是小白兔 。


这也导致刺激观众的太简单直接,差异化较弱,像中国的网页游戏,支付工资报酬\ RIGHTARROW爽爽爽\ RIGHTARROW精光,只刷流量,或大量低质量流量。


日本群的演变经历:


诚实和美丽的偶像(山口百惠时代)\ RIGHTARROW帅气女子团体(速度时报)\活力女孩RIGHTARROW跳跃(早上好女孩,粉红三叶草,AKB时代)\ RIGHTARROW多样化(乃木坂纯感动,大家闺秀; BabyMetal重金属洛丽塔)


韩国团体都经历:


早期WonderGirls的(告诉我)\ RIGHTARROW BrownEyed女孩(胡言乱语)\奇迹RIGHTARROW没有人年龄的女孩\ RIGHTARROW T-ARA(可爱性感)\ RIGHTARROW女孩(纯性感)\ RIGHTARROW恒星(超大规模性感)\ RIGHTARROW GFriend(功率年轻和充满活力的)


性感一骑绝尘水平真的,完全去广。GFriend终于看到了一点干净的状态,但经过不到一年的时间中,两个单曲不能确定球队的未来会怎样。


但无论是日本还是韩国,在一般情况下,不断创造新的感觉。当旧的感觉成为行业标准的时候,总会有能创造的社会走出一种新的体验来攻击老感觉内容产业的任何战略层面的新感觉是正确的做法。


所以,我确实会感到内容是创建一种全新的感觉,为观众


内容通过使共振发挥在观众的作用,发生共振由观众用感觉(或“固定”,“锚锚”)到混凝土元件中的一个,以形成一个“投影”到完成相关联的。NLP(神经语言编程)和催眠是通过经验,大部分的语言,图像,听起来锚完成。内容做的,是继续缩短之间的“感觉”和“要素”的反射弧,使观众最终条件反射的形成过程。


第一部分列出了为什么有那么多的音乐,舞蹈,时尚就是让每个人都感到更深切地感受到元素的原因,到底是怎么联系起来。例如,红,黑两色到底是什么样的感觉,代表的是什么感觉,三弦,钢琴,小提琴,到底鼓或吉他鞋和运动鞋变音是什么感觉喜欢。


举一些例子,我们可以了解到:


1,有很多人听一些NES“魂斗罗”的主题曲时,8位会感到兴奋感。


2,为什么东方系列BGM都可以如此受欢迎?



游戏独特的垂直版采用了华丽的弹幕飞行创建一个特殊的游戏感觉(视觉+操作),音乐不断循环固定这种感觉。但更重要的是做东方系列ZUN主要比赛是第一次到音乐,做游戏。在节奏和音乐的起伏其实感觉已经预先编程,然后就采取攻势,并加上BOSS,使其感觉更强烈,更


圣斗士星矢灌篮高手,听的时间主题曲3,80后,90后听数码暴龙主题曲时,将汗毛直立覆盖。兴奋等待卡通的感觉是固定的主题曲。


4,孩子们见王尼玛头饰会突然觉得很开心大笑。


5,23333在站B是代表一种心态,用两个步骤组成:


它开始作为一个少数人继续感到好笑的地方做2333的自我表达;

但最终,在电脑屏幕的人的另一端看到“23333”,就可以产生快感,他能有同样的感觉毛坝人的精神状态。


6,为什么摇滚俱乐部的球迷做这个手势?



当某一种体验新鲜的感觉,身体和大脑,当人们试图解释的童年和少年,并解释这种感觉,发现同事。前三个例子都是与音乐相关,汪呢蚂实例和相关语言的图像和大约23333,更象征。


首先,创建一个新的感觉,然后提供一些元素和符号,让观众联想和他们在一起,这种关联可以通过反复被动长年来实现,可以被诱导主动产生。相关的元素和符号,我们所说的“文化符号”。迈克尔·杰克逊是一个特别坚强的人,帽子,太空步,亮片手套的象征,这些都将重复出现的元素。



如何评价内容的质量?


看一下在表现形式和内容,“形式”的表中的内容,“意”两个功能可以让观众产生共鸣。


形状


“日和搞笑漫画”,“不期待”特殊的节奏感

鬼畜音乐(加拿大的Duang特技)

哲♂学校



这意味着声明本身和需求的内容表达的价值主张和态度


优秀的内容必须有至少一个能量两个特征“是指”比“形式”时,它在观众的共鸣更长,更丰富。


的“形”方面


优秀的内容往往有一个特殊的“节奏感”。如诗歌,郭敬明的小说,漫反射银幕巨星脱衣舞俱乐部,在消费内容可以明显感觉到紧张,放松的速度和感觉跌宕起伏。


在内容格式(参考文本,图像)和内容创建模式(参见理顺机制)优秀的内容很容易复制的,它可以系列,生产规模。足够高的质量,品质是指质量,外部的感觉,比如“王者归来”的质量意识是非常好的。


“意义”方面


优秀的内容,并配有精神的核心价值观,是一种思想(初始,说的想法),可以被称为“文化”。文化是内容的高阶形式,文本将解释的优秀文化,很容易传播,因为它适合某些现有人口的精神和核心价值观。


注意:如果你再往前走,你会发现有节奏的真正意义和节奏的虚拟感。节奏感虚是“故事”,这说的风风雨雨,负的值,用老话说,“从”,“承诺”,“转”,“在一起”。节奏感的虚拟和相同的“意义”相关。


此外大早赶内容的眼也够独特,够稀缺产生影响力,是不同的,这是“形”与“意”的同时组成。初始内容的质量将是非常独特性,唯一性会随时间而稀释; 模仿更多的人,扩大了观众,稀释口味


优秀的内容符合上述标准,我可以举一些例子,而不是一个接一个地分析,我列出如下:


舌尖上的中国,在一个纪录片,特殊的照片拍摄食物各区域的形式,勾起了中国人的怀旧情绪,同时让我们体会一个伟大的国家的深厚的饮食文化,增加自豪感,以及后续可能炫耀(英国,上上微博舌舌美国一系列美国)。


阿里巴巴的企业文化,阿里手册和主要的内部论坛,通过了主要的价值是“服务于成千上万的中小企业在中国,所以中国没有难做的生意。“。这一设想阻力非常强大和积极的能量传播,让大家一听就热血沸腾,我觉得做的是一个非常伟大的事业。


当我们深入这些话,我觉得帮弱,实现隐藏这一愿景的背后他们的梦想。正能量潜意识让我们热血沸腾,产生的情绪反应。利他主义是一个伟大的愿景,很多优秀的文化内容组件都包含利他。


小的时候,书4部+ 4部电影。精神内核交付:上海大的美艳,年轻,梦想,友谊。我们说好不孤立的,一直在一起; 即使世界的敌人,甚至从世界出发



海贼王,火影忍者,圣斗士等。集英社漫画(但由于非统一的风格,不能融入世界的统一视图,是一个遗憾)。



古代音乐,用歌声古诗词,古典音乐充满了传播的主要核心价值是:强大的中国五千年,英雄的后代儿女的; 唐宋,一个伟大的国家,是民族自豪感的原因。可以欣赏美丽的人的诗可以理解,从而产生一种优越感。



宗教,精神的核心是一个“牺牲”,“拯救”,“博爱”。这也是利他,无私奉献,从而升华为伟大。“我不入地狱,谁下地狱?“



更多的“利他主义”帮助弱者,实现自己的梦想。强调了理想的牺牲救赎,强调集体精神(产生更好的用户黏性,控制),不强调世俗。


陈越天后续会讲到“如何培养和成长为大?“” IP到底是什么?“”创建内容生态系统“等话题,有兴趣的人可以知道,几乎注意他的专栏:链接:http:// zhuanlan。制壶。COM / vczatan / 20437579

相关阅读

友情链接:

心经唱诵 大悲咒全文 线上念佛

|营销策划|创业宝典|网络营销|营销资讯|网络推广|

苏ICP备18043316号    互联网行业网版权所有    网站地图